零糖饮料，曾经是健康生活方式的代名词，如今却在品牌竞争的浪潮中，逐渐显露出其作为营销策略的另一面。近日，关于饮料厂商密集申请注册“0糖”相关商标的行业动态，引发了广泛的讨论与关注。
“0糖”标签的品牌化博弈
在追求健康的消费趋势下，“0糖”已成为饮料行业的核心卖点。然而，一些企业将这一代表产品属性的通用描述词汇，试图通过商标注册将其“私有化”。据报道，包括蒙牛和奈雪的茶在内的多家知名品牌，曾尝试注册与“零糖”相关的商标，如“零糖鲜果”、“零糖茶铺”等，但这些申请均未获通过。
东鹏饮料的商标策略与产品调整
相比之下，东鹏饮料在这一领域的动作尤为迅速且成功。该公司已成功注册了包括“东鹏0糖”、“0糖特饮”在内的多枚商标。值得注意的是，其注册类别广泛，不仅限于啤酒饮料，甚至触及了运输工具和健身器材等看似无关的领域。
对于将“零糖”注册为商标可能引发的消费者误解，东鹏官方回应称，其于2021年4月推出的“零糖特饮”产品，严格遵循了国家预包装食品营养标签通则的相关标准，产品合规性有保障。东鹏方面强调，申请此类商标的主要目的是为了进行产品品牌的保护，以在激烈的市场竞争中提升辨识度。
为进一步优化产品线，东鹏饮料已于2025年6月推出了瓶装版的无糖特饮。目前，原先的罐装“零糖特饮”已暂停销售。东鹏方面表示，新上市的瓶装版本同样严格执行国家标准，旨在确保消费者能够饮用到名副其实的无糖产品。
行业现状与消费者提醒
将行业通用的描述性词汇申请为商标的行为，在法律界和消费者群体中引发了广泛讨论。部分观点认为这是企业在白热化市场竞争中的一种策略，旨在抢占话语权；而另一部分人则担忧，通用词汇被特定企业垄断后，可能混淆消费者的认知，甚至影响公平竞争。
随着大众健康意识的不断提升，零糖饮料市场竞争日趋激烈。厂商们在商标注册和营销策略上的博弈，正反映出该赛道已进入“白热化”阶段，品牌方正积极寻求通过各种方式巩固自身优势。
对于消费者而言，在选购零糖或无糖饮料时，除了关注包装上醒目的“0糖”标签，养成查看背后营养成分表的习惯至关重要。真实的成分数据，往往比营销口号更能准确地反映产品的健康属性。
此次“0糖”商标的争夺，不仅是饮料企业在法律层面上的较量，更折射出在健康消费日益主流的当下，品牌如何在营销语言和产品本质之间寻求平衡，并赢得消费者信任的深层挑战。