国家知识产权局正加大力度打击利用特殊商标误导消费者的行为，截至目前，已累计依职权宣告3351件存在严重误导行为的注册商标无效。这一举措旨在净化市场环境，保护消费者权益，防止“心机商标”继续混淆市场视听。
据披露，自2023年以来，国家知识产权局已驳回127.3万件可能误导消费者的商标申请。其中，诸如“120W”充电器、“白象多半袋”方便面、“千禾0+”酱油、“手打”挂面、“三分钟奇迹”洗发水以及“土”鸡、“土”猪等，都曾因在实际使用中造成混淆，被视为“心机商标”的典型案例。例如，在2024年4月，多个在便携式充电器等商品上申请注册以“120W”为显著部分的商标，均因可能使公众对商品功能产生误认而被商标局驳回，相关商标从未获准注册。
此次整治行动并非偶然。国家知识产权局已将此类涉及误导性使用注册商标的行为列为重点整治对象。《商标法（修订草案）》在此背景下特别增加了相关法律条款，预示着未来将对利用商标进行欺骗性宣传的行为施以更严厉的处罚。《2026年知识产权行政保护工作方案》亦明确将商标与商品名、宣传语不当搭配使用的误导行为纳入重点监管范围。国家知识产权局副局长芮文彪强调，将严把审查注册关，坚决驳回在品质、功能、产地等方面弄虚作假的商标申请。
对于类似“120W”充电器等具体案例的处理，反映出监管部门正积极回应市场关切，并采取了切实有效的措施。国家知识产权局官网首页的“心机商标”处理专栏，不仅接受公众举报，公布典型案例，还持续更新被宣告无效的欺骗性商标名单，目前已有1114件生效。这些努力共同构建了一个更加透明、诚信的市场竞争环境。
在知识产权日益成为核心竞争力的当下，保护消费者免受误导性信息的侵害，对于维护市场公平竞争秩序至关重要。此次国家知识产权局的强力介入，不仅是对过往乱象的一次集中清理，更是对未来市场行为的一次明确警示，有助于引导企业回归产品本身的价值，以诚信为基石开展经营活动。