奥迪（中国）首席财务官罗彼得近日在 2026 中国汽车重庆论坛上透露，奥迪为细分市场推出的全新字母系列品牌 AUDI 的战略已酝酿近三年。该品牌旨在通过差异化布局，满足不同消费群体的需求，并坚守聚焦运动化、差异化发展的品牌方向。
AUDI 品牌于 2024 年 11 月由奥迪与上汽集团合作推出，启用了全新的“AUDI”字母标识，区别于奥迪经典的四环标志。该品牌的目标客户群体与奥迪传统品牌有所区隔，但品牌内核仍一脉相承。
在产品方面，AUDI 品牌已上市两款车型。首款车型 E5 Sportback 于 2025 年 9 月推出，起售价为 23.59 万元。今年 5 月，第二款车型 AUDI E7X 上市，起售价为 26.98 万元。
AUDI 品牌的推出，标志着奥迪在中国市场寻求更精细化运营的策略。通过独立的品牌标识和差异化的产品定位，AUDI 品牌有望在运动化和个性化细分市场中吸引年轻消费群体，并与奥迪传统品牌形成互补，共同巩固奥迪在中国豪华汽车市场的地位。