2025年，丰田汽车（含雷克萨斯）凭借超过1050万辆的全球新车销量，连续第六年蝉联全球销量冠军。若将子公司大发汽车的销量计入，其总销量更是达到约1120万辆，大幅拉开了与第二名大众集团（约870万辆）的差距。
与此同时，中国汽车品牌的崛起成为全球车市的焦点。比亚迪2025年整车出口及销量达到460万辆，位列全球第六，并提出了五年内登顶全球车企榜首的目标。上汽集团紧随其后，销量为450万辆，位列全球第七；吉利汽车全年交付412万辆新车，同比增长26%，稳居全球第九。这三家中国车企的快速增长，已对传统汽车巨头构成了显著压力。
面对日益激烈的市场竞争，特别是来自中国品牌的挑战，丰田汽车认为其核心竞争力在于产品卓越的质量、耐用性和可靠性（QDR），以及长期积累的品牌信任度和客户忠诚度。丰田澳大利亚全国销售、营销及特许经营业务副总裁约翰·帕帕斯指出，完善的经销网络、配套的售后服务以及车辆优异的保值率，都是支撑其市场地位的重要因素。尽管如此，丰田汽车也正计划优化其全球产品线。
丰田汽车高层已发出警示，强调利润率的重要性以及降本增效的紧迫性。首席执行官佐藤恒治表示，若不采取有效措施，企业未来前景将面临严峻挑战，整个汽车行业正处于为生存而战的阶段。来自中国车企的竞争威胁，已成为行业不容忽视的现实。