2026年618购物节期间，中国智能手机市场整体销量同比下滑13%，显示出消费者换机意愿的疲软。在此背景下，华为成为唯一实现销量同比增长的主流手机品牌，市场份额达到21%，位居第一。
华为畅享90 Pro Max凭借其超长续航能力和高性价比，成为品牌内最畅销的机型。而Mate 80系列则通过积极的价格策略和促销让利，取得了超出预期的销量成绩。
为提振销量，苹果提前近一个月启动了618促销活动，iPhone 17 Pro系列通过官方直降、平台补贴及以旧换新等方式，最高优惠达到2000元。这一举措有效带动了iPhone的出货量，使其市场排名升至第二位，但整体销量同比仍下降9%。
在中低端市场，OPPO Reno16、荣耀X70、vivo S60和REDMI K90等高性价比机型表现抢眼，均跻身618销量前十。然而，由于整体促销力度不及往年，除华为外，其他安卓品牌销量均出现两位数同比下滑。
在整体销量下滑的背景下，华为逆势增长的表现，以及苹果和部分中低端机型的积极反弹，反映出消费者在购机时更加注重性价比和品牌价值。尤其对于华为而言，其在供应链管理和产品策略上的调整，使其在市场低迷期展现出更强的韧性。