行业观察：2026年一季度中国消费市场观察
2026年一季度，在中国商务部的积极推动下，消费市场呈现出平稳开局的良好态势。一系列旨在促进消费的政策和活动，包括消费品以旧换新、特别的“乐购新春”活动以及有奖发票试点等，共同为市场注入了活力。
以旧换新成为商品消费增长的重要引擎
本季度，消费品以旧换新政策取得了显著成效。据统计，一季度通过以旧换新实现的销售额已超过4300亿元，惠及人群高达6000多万。在这一政策的带动下，商品零售额实现了2.2%的增长。在限额以上单位的16类商品中，有9类商品增速超过了5%。其中，基本生活类商品需求稳健，粮油食品、服装鞋帽、饮料、日用品的零售额分别增长了10.0%、9.3%、6.7%和5.9%。同时，升级类商品也展现出强劲的需求，金银珠宝和化妆品的零售额分别增长了12.6%和5.9%。
服务消费展现韧性，保持较快增长
服务消费在本季度保持了较快的增长步伐。得益于节假日、体育赛事以及各类演出的举办，休闲旅游、文体娱乐等消费领域活力得到充分释放。一季度，服务零售额整体增长5.5%，其中餐饮收入增长4.2%。值得关注的是，文体休闲、旅游咨询租赁以及通讯信息服务零售额均实现了两位数的增长，显示出居民在精神文化和便捷生活服务方面的消费意愿增强。
智能、绿色、健康消费成为新增长点
商务部大数据监测显示，智能、绿色、健康成为本季度消费市场的新亮点。智能眼镜在重点平台的销售额同比激增4.6倍，显示出新兴科技产品快速渗透市场。在绿色消费方面，一级能效洗衣机的销售额增长了21.5%，体现了消费者对节能环保产品的青睐。健康消费也表现亮眼，智能血糖仪的销售额增长了20.5%，户外运动装备的销售额增长了10.7%。此外，新能源汽车的市场表现也十分抢眼，3月份其国内零售渗透率已达到51.5%，标志着新能源汽车已成为主流消费选择。
乡村消费市场潜力持续释放
乡村消费市场在2026年一季度继续展现出其增长潜力。乡村消费品零售额增速达到3.1%，略高于城镇消费品零售额2.3%的增速，两者相差0.8个百分点。在居民消费层面，农村居民人均消费支出的实际增长率为3.7%，明显快于城镇居民的1.7%增速。从市场占比来看，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为40.3%，较去年同期提升了0.1个百分点，显示出乡村消费市场在整体消费格局中的地位正在逐步提升。
总体来看，2026年一季度中国消费市场在多重政策和活动推动下，实现了结构性优化和稳健增长。以旧换新有效提振了商品消费，服务业持续复苏，同时智能、绿色、健康消费成为新增长引擎，乡村市场的潜力也进一步显现。这些积极信号预示着中国消费市场正朝着更均衡、更可持续的方向发展。