学习机行业“净音计划”启动，净化直播测评乱象
适用人群： 关注学习机产品选购的家长、教育科技行业从业者。
随着家庭教育的日益受到重视，学习机作为辅助家长辅导和孩子自主学习的工具，市场需求持续增长。然而，部分短视频平台的学习机测评直播间中出现的乱象，如虚假测评、恶意贬低竞品、夸大宣传、甚至提供盗版资源等，严重干扰了行业健康发展，也给消费者带来了困扰。
为应对这些问题，京东联合科大讯飞、学而思、作业帮、小猿、希沃、步步高等多家主流学习机品牌，共同发起了“净音计划”暨行业绿色直播倡议。该计划明确提出“拒绝虚假测评、拒绝恶意拉踩、拒绝数据造假、拒绝贩卖焦虑”的原则，旨在推动学习机市场的营销和直播回归真实、客观、公正，让家长能够安心选购，促使行业竞争回归产品力本身。
“净音计划”的核心承诺与目标
此次倡议的重点在于规范学习机直播测评行为。部分直播间为了吸引流量和促成交易，采取了多种不实手段，例如：
- 虚构背景： 伪造教育从业经历或挂靠名校背景，以获取消费者信任。
- 提供盗版资源： 以“赠送海量学习资源”为噱头，实则提供盗版网课、教辅资料，存在侵权和安全隐患。
- 测评失实： 刻意夸大产品功能差异，贬低竞品，或歪曲产品参数（如将6+6GB内存宣传为等同于12GB），误导消费者。
- 贩卖焦虑： 通过渲染家长对孩子学习效果的担忧，进行恶意逼单。
这些行为不仅损害了消费者的权益，也对学习机行业的健康发展生态造成了负面影响。京东此次牵头启动的“净音计划”，正是希望通过平台与品牌的协同，建立一套以“宣传真实、竞争良性、内容客观、聚焦产品、引导理性消费”为核心的行业规范。
在启动仪式上，各品牌代表纷纷表示将积极践行“净音计划”，共同维护行业声誉和市场秩序。京东也承诺将加强内容审核，保持透明的产品评价体系，确保为消费者提供客观、真实、中立的信息。未来，京东将持续投入资源，支持教育科技行业的健康生态建设，推动学习机行业从流量竞争转向价值竞争，让优质产品凭借硬实力赢得市场认可。
实用提醒： 在选购学习机时，建议家长多方对比，关注产品的实际功能、教学内容和售后服务，警惕过度宣传和“贩卖焦虑”的内容，选择信誉良好的品牌和平台进行购买。
（内容来源：京东与学习机品牌联合倡议）
目的：净化学习机直播市场，抵制虚假宣传，构建真实、客观、中立的产品评价体系。
适合人群：关注孩子教育、希望理性选择学习机产品的家长。
行业乱象治理：京东携手品牌发起“净音计划”
当前，学习机市场的直播推广中存在不少虚假测评、恶意贬低等乱象，不仅损害了消费者利益，也对整个行业的健康发展造成了负面影响。为了改善这一现状，京东联合科大讯飞、学而思、作业帮、小猿、希沃、读书郎等众多主流学习机品牌，共同发起了“净音计划”暨行业绿色直播倡议。此举旨在净化直播环境，确保消费者能够获取真实、客观的产品信息，从而做出更明智的教育投资选择。
在计划发布会上，京东学习机采销部门通过具体案例，揭示了学习机直播间虚假测评的常见套路，帮助消费者识别“测评结果”背后的操作手法。同时，京东承诺将加强内容审核，维护透明的产品评价体系，并持续投入资源支持行业生态的健康发展。
品牌承诺与行业共赢
科大讯飞、学而思、作业帮等品牌负责人均表示，虚假测评严重损害品牌声誉，并对行业发展带来不良影响。他们已明确表态，将积极响应“净音计划”，与京东共同努力，推动学习机市场的营销和竞争回归理性与纯净。此次倡议是品牌、行业与平台三方联动，共同治理学习机测评乱象的重要一步，旨在促进学习机直播和营销活动从过去的流量竞争转向价值竞争，让优质产品凭借硬实力赢得市场认可。
代表产品信息：
- 产品名称：IFLYTEK（科大讯飞） X3 Pro (黑色)
- 售价：￥ 4099 元
- 购买渠道：京东商城
“净音计划”不仅是京东与品牌方的一次联合规范行动，更是推动学习机直播市场走向成熟、理性的重要举措，体现了各方对社会责任的担当。未来，京东将继续联合更多品牌，致力于推动教育科技的积极发展，将“净音”理念贯穿内容生态的各个环节，着力构建以学习效果和内容质量为核心的健康评价体系，引导学习机行业实现高质量发展。
在为孩子选择学习机时，建议家长多方比较，关注产品的实际功能和学习效果，警惕过度宣传和虚假信息，选择真正适合孩子的教育工具。