2026年第一季度，欧洲智能手机市场（不含俄罗斯）整体出货量录得三千三百万部，实现同比增长2%。三星凭借一千二百六十万部的出货量继续稳坐市场头把交椅，较去年同期增长3%。苹果以八百八十万部的出货量位列第二，同比增长9%，这得益于iPhone 17系列的强劲需求以及iPhone 15和iPhone 16e在中端市场的有效渗透。
小米在此季度出货量为四百五十万部，同比下降15%，但仍保持市场第三的位置。摩托罗拉表现亮眼，出货量达到一百九十万部，同比增长17%，其增长主要得益于在西班牙、葡萄牙等市场的加速布局及在法国、意大利市场的稳步拓展。OPPO出货量为一百三十万部，同比增长9%，主要归功于品牌重返法国市场以及在罗马尼亚、波兰等地的销量提升。
荣耀在本季度成为增长最快的头部厂商，出货量较去年同期激增超过60%，这主要得益于其产品策略向更广泛的入门级及中低价位段的延伸。整体来看，尽管第一季度市场表现略超预期，但受内存芯片成本持续攀升和供应格局变动的影响，全年前景趋于谨慎，预计2026年欧洲智能手机市场全年出货量可能下降12%，下半年降幅尤为明显。
对于消费者而言，市场格局的变化意味着更多样化的选择，尤其是在中低端市场，荣耀的快速增长有望带来更具竞争力的产品。而头部品牌如三星和苹果则在高端市场继续巩固其地位。不过，芯片成本上涨及供应不确定性也可能对新机的定价和供应产生影响，消费者在购买时或需关注价格波动和新品上市信息。