近日，法国时装品牌LEMAIRE因其“Objets Senteur”香氛器物系列宣传大片，在中国引发了广泛的关注和讨论。该品牌发布的宣传照中，模特的长辫、长衫搭配剪刀的造型，被部分网友解读为具有辱华倾向，触动了公众的敏感神经，导致品牌迅速陷入舆论漩涡。
具体而言，此次风波的核心在于LEMAIRE发布的宣传影像。照片中，模特的形象被指带有对特定文化元素的刻板印象或不当联想。对于这种呈现方式，许多中国消费者和网友表达了强烈的反对和不满，认为这体现了品牌在跨文化传播中存在的疏忽和不尊重。
面对铺天盖地的批评声音，LEMAIRE于4月26日晚间在其官方社交媒体平台发布了公开致歉声明。品牌在声明中表示，其“Objets Senteur”系列中的“Tresse”物件，即手工编织亚麻制成的香氛承载器物，以及其相关的影像表达，引发了疑虑、不适与困扰，对此致以诚挚的歉意。
LEMAIRE承认，在本次宣传的发布与呈现过程中，未能充分考虑到不同文化语境下可能存在的感知差异与敏感性。品牌强调，作为一个面向全球、拥抱多元文化受众的品牌，深知在创意表达方面应承担更加审慎的责任。此次收到的反馈对品牌而言至关重要，LEMAIRE已着手反思和调整内部流程，以期提升其文化意识与责任感，并尽力避免类似情况的再次发生。
LEMAIRE品牌于1991年在法国巴黎创立，由曾任Hermès（爱马仕）创意总监的Christophe Lemaire一手打造。品牌以其标志性的法式极简主义风格著称，并始终将精湛的手工艺与优质的面料作为其核心竞争力。值得注意的是，LEMAIRE的品牌发展与中国市场紧密相连，2018年，其少数股权被优衣库母公司迅销集团收购。近年来，LEMAIRE在中国市场的扩张步伐显著加快，例如今年1月，品牌在上海的武康路开设了其全球最大规模的旗舰店。此外，LEMAIRE北京三里屯太古里旗舰店也于2026年3月正式开业。
此次事件再次凸显了在全球化背景下，奢侈品牌在跨文化营销过程中所面临的挑战。即便是以“极简主义”和“高级感”著称的LEMAIRE，也因在视觉传达上未能充分顾及不同文化背景下的受众感受而引发争议。这提示所有面向全球市场的品牌，在追求创意表达的同时，必须将文化敏感性置于同等重要的位置，以避免不必要的品牌声誉损失和消费者信任危机。